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_奥瑞金:瞄准一体化大包装 向大体育战略进军【周二特刊稿件】

2017-09-25 21:45

如果你喝罐装饮料,奥瑞金(002701.SZ)生产的易拉罐很可能就在其中。罐装包装起家的奥瑞金在包装制造业中,算得上老资历。随着制造业升级换代,奥瑞金作为传统制造业企业要如何应对?

以软实力致胜

奥瑞金包装股份有限公司总裁沈陶有自己的见解。“面对产业升级的浪潮,怎么样提升奥瑞金的软实力、服务能力,这对我们至关重要。”

沈陶认为,奥瑞金需要从单一的制造业企业向制造+服务业的方向发展。除了升级产品材料,使用更环保、更健康的灌装外,也要将企业目标从专业化向多元化转变,全面创新商业模式。

“奥瑞金的合作客户未来能够得到更全方位的服务升级,除了已经在罐装被应用的的个性化二维码,未来在包装个性化定制以及后续的互联网营销接口方面都会有惊喜给客户。” 沈陶告诉记者。

据介绍,奥瑞金在积极参与行业整合,持续落实大包装战略。公司确立“综合包装整体解决方案提供商”战略以来,已经陆续切入品牌策划、包装设计、饮料灌装等业务。同时,

近期,公司宣布参股中粮包装,前期两次增持永新股份,整合行业市场,向多元化包装产品领域进军的战略继续推进,逐步向大包装延伸。

公司陆续设立产业并购基金及投资管理公司,并通过定向增发融资25 亿元,发行规模不超过 15 亿元的5年期公司债,都为公司的战略推进提供充沛资金支持和保障。

而从中长期看,随着公司业务从单纯制罐升级到包括包装设计、灌装、品牌管理等的一体化解决方案,提供更多高毛利增值服务,都为公司业绩的持续稳定增长提供了支撑。

分享大体育红利

由于奥瑞金的重要客户中不乏参与体育赛事的运动元素饮品,奥瑞金自身基因与体育行业契合度较高随之提升。随着国家政策层面对中国大体育产业发展的鼓励支持,体育产业未来几年有望进入黄金发展期,奥瑞金将目光也投向了大体育板块。

“奥瑞金介入体育行业是有一个长远的考虑和规划的。我们非常看好体育产业而且不少客户本身也在积极投身体育产业,因此,优势还是很大的。”

其核心客户红牛在体育行业积淀深厚,海外红牛每年体育赞助投资高达5亿美元,仅稍逊于耐克、阿迪达斯和可口可乐等品牌;并深度参与球队/赛事运营,成功举办多项国际知名赛事,旗下多只队伍成为各自领域的顶尖队伍;红牛中国也赞助多项国内体育赛事,并运营部分极限体育项目。

中信建投认为,奥瑞金与红牛有多年合作历史,关系深厚,未来存在携手布局国内体育产业的可能。

奥瑞金11月份显示,奥瑞金已经和北美职业冰球联赛的波士顿棕熊队签署冰球合作项目合同,根据公告,未来公司将会为青少年球员提供从中国赴美国参加与棕熊队的比赛、夏令营、训练营, 棕熊队派遣教练或球员赴中国举办夏令营和训练营,棕熊队球员和高管赴中国协助奥瑞金推动冰球运动在中国的发展,举行表演赛等。

奥瑞金在在体育版块的布局远不止于此。据沈陶介绍,目前奥瑞金在国内已经和平安证券成立体育产业基金,投资体育教育和运营企业,“希望能把这些相关的公司串联起来,未来在某些细分的领域里做成出色的体育产业链。”

对于大体育战略的推进节奏,沈陶这样回答记者,“奥瑞金依旧会坚持踏踏实实、一步一个脚印的方式去运转。”

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发布时间:2017-09-25 21:45

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